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门窗品牌的打造是铝合金门窗企业发展的关键

时间:2019-05-05 17:14:47 | 来源:

随着消费者越来越理性,在购买如何产品的时候更加关注品牌的产品,这点在铝合金门窗行业的表现也是一样的。因此对于铝合金门窗行业来说品牌并不是时尚或者前卫的理论,而是实用实效的战术,需要的是让消费者在诸多选择中最终成为门窗产品及服务的使用者、分享者和传播者。因此,站在铝合金门窗企业的角度,不可避免的视觉便是基于消费者的立场与视觉进行 品牌、铝合金门窗企业形象、公共关系等多维角度的整合传播,才能实现经济效益与品牌效益的双丰收。

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(图片来源:红橡树门窗官网,侵删)

1、门窗企业要打造品牌的原因

相信大家第应该知道品牌是消费者对铝合金门窗企业产品、形象、服务、文化、知名度等心理反应的总和,是门窗消费者基于并综合上 述要素进行思维处理后形成的主观而非客观的判断。消费者与铝合金门窗企业的任何一次接触都会留下关于该门窗品牌的印象,并且在不断的接触中或强化或改变这种印象,久而久之,消费者最 终形成对这个铝合金门窗品牌的较为稳定和牢固的态度与情感,进而形成对该品牌的信念甚至忠诚。

至于铝合金门窗品牌打造为什么重要的原因,是因为伴随铝合金门窗企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导消费者识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比铝合金门窗企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管铝合金门窗企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对铝合金门窗企业的高度认同与忠诚感。”而正是因为这种高度的认同感和忠诚度,为功能相似或者质量等同的产品与服务提供了区别显著的溢价力,成为消费者心智中可与竞争对手形成有效区隔的武器,而这也是铝合金门窗企业所有资产中最重要的一种价值。

2、铝合金门窗企业如何进行品牌传播

对于所有的铝合金门窗品牌企业来说,必须牢固树立整合传播的理念,系统整合品牌塑造与铝合金门窗企业形象建设、广告、公共关系等所有能够引起消费者认知的手段,并对这些手段所囊括的具体内容进行系统化整合,以品牌定位(铝合金门窗企业究竟想要在消费者心目中留下什么样的印象,或者说,铝合金门窗企业到底想要让 自己在消费者 的心目中意味着什么)为出发点,通过系统整合各种能够促进消费者心目中这种品牌定位形成的手段,对包括铝合金门窗企业文化、口碑传播、社会责任等内容在内的所有可传递消费者信息的手段和内容进行整合处理,通过可以引起品牌联想的任何一次和消费者的接触,有效与目标消费者形成沟通,引导并形成对该品牌的印象。

因此,从铝合金门窗品牌战略的角度,需要系统整合铝合金门窗企业形象塑造、 代言人、产品包装、铝合金门窗企业文化、经营哲学、社会责任等一系列能够树立门窗品牌知名度、产生品牌联想的元素,严格规划,把握好与消费者沟通的节奏与内容,借助能够引导消费者形成铝合金门窗企业想要传播的理念的事件、活动及行为,进行捆绑推广。而具体的传播进程,则需按照消费者购买决策基本模型的阶段,分阶段进行全面 却有重点的传播。于产品的品质、知名度、品牌联想及传播,它与消费者本身的特性密切相关,靠消费者的铝合金门窗产品使用经历。

此外,不可忽视的是,在消费者对铝合金门窗品牌形成概念的一系列环节中,消费者主观性的认知、联想与解构,都在影响着对该门窗品牌的情感、态度和行为。所以,情感营销也是铝合金门窗品牌建设中不可忽视的一个重要环节,该现象在互联网品牌的运营与推广中显得更为明显和重要。

(文章来源:红橡树门窗官网,侵删)

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